Twitter će početi testirati oglašavanje u Fleetsu, svoj odgovor na usluge poput Snapchata i Instagramovih značajki 'priča', koje korisnicima omogućuju emitiranje kratkotrajnih ažuriranja.
Fleets, Twitterova verzija Storiesa, dobiva oglase. Tvrtka je danas objavila da će započeti pilot testiranje Fleet oglasa u Sjedinjenim Državama, što će po prvi put donijeti oglase u vertikalnom formatu na cijelom zaslonu na Twitteru, omogućujući joj da se učinkovitije natječe s vertikalnim oglasima dostupnim na drugim platformama društvenih medija. kao što su Facebook, Instagram, Snapchat i TikTok, između ostalih.
To je jedan od načina na koji Twitter pokušava unovčiti svoje korisnike i diverzificirati svoje prihode.
U prvom tromjesečju Twitterov prihod od oglasa porastao je 32 posto u odnosu na prethodnu godinu na 899 milijuna dolara, dok je ukupni angažman oglasa porastao za 11 posto. Budući da do kraja 2023. ima za cilj doseći 315 milijuna aktivnih korisnika dnevno, tvrtka se trudi dodati više usluga bržim tempom.
Nova Fleet reklama prikazivat će se između Fleet osoba koje pratite, a podržavat će i fotografije i video u formatu 9:16.
Robne marke mogu uključiti poziv na radnju 'prevlačenjem prema gore' unutar svojih video reklama, koje mogu podržavati do 30 sekundi materijala.
Ovo je manje vremena za video od Instagrama (do 120 sekundi) ili TikToka (do 60 sekundi), ali je u skladu s najboljim praksama koje naglašavaju da bi kraće oglašavanje moglo biti učinkovitije.
U međuvremenu, oglašivači će vidjeti pojavljivanja, preglede profila, klikove, posjete web stranicama i druge tipične statistike Twitter oglasa za svoje Fleet oglase.
Twitter će također bilježiti preglede videa, 6s video preglede, početak, završetak, kvartilno izvješćivanje i druge informacije za videooglase.
Prošle godine Twitter je prvi put isprobao Fleets. Korisnici su to prvo osudili, vjerujući da je Fleets još jedan način da Twitter upadne u zamku izgleda kao druge društvene mreže. Danas je, međutim, Fleets postao važan dio iskustva Twittera i njegovih korisnika.
U usporedbi sa svojim konkurentima, Fleets je još uvijek u svojim ranim fazama, nudeći prilično jednostavno iskustvo u smislu alata za kreiranje. Nejasno je kako Twitter planira unovčiti prihod od oglasa putem Fleets u budućnosti.
U studenom 2020. funkcija će biti dostupna svim korisnicima diljem svijeta. Neki su ljudi isprva kritizirali Fleets, unatoč tome, Fleets su postali sastavni element iskustva na Twitteru.
Eksperiment će, prema Twitteru, omogućiti tvrtki da procijeni koliko dobro te vrste oglasa funkcioniraju na Twitteru, što će tvrtki pomoći ne samo da poboljša oglase Fleet u budućnosti, već i na drugim mjestima na kojima se reklame na cijelom zaslonu mogu pokrenuti u budućnost.
Osim toga, kako se test nastavlja, želi se otkriti kako ljudi misle o oglasima na cijelom zaslonu i kako s njima stupaju u interakciju.
Twitter je odbio precizirati koliko ili koliki je udio njegove aktivne korisničke baze usvojio Fleets, umjesto da ističe da 73 posto ljudi koji objavljuju Fleets također provjerava ono što drugi dijele.
Kako nastavlja ulagati u proizvod, tvrtka tvrdi da će u budućnosti uvesti nova ažuriranja i značajke za Fleets. U Sjedinjenim Državama, i korisnici iOS-a i Androida moći će vidjeti oglase za vozni park od danas.
Oznakeoglasi Pilot ispitivanja Cvrkut twitter flota